Media-alan trendejä vuonna 2025

Tämä blogipostaus on tiivistelmä Reuters Institutiin Journalism and Technology Trends and Predictions 2025 -raportista.

Maailmamme käy läpi myrskyisiä aikoja. Uudet teknologiat, kuten tekoäly, ovat yhä suurempi osa elämäämme, ja populististen ja autoritaaristen johtajien nousulla on kauskantoisia vaikutuksia. Miten nämä muutokset vaikuttavat journalismin tulevaisuuteen? Mitä voimme odottaa vuodelta 2025? Tässä blogikirjoituksessa käymme läpi median avaintrendit vuodelle 2025.

Kasvava epäluottamus journalismin tulevaisuuteen

Median johtajien keskuudessa on lisääntynyt epäluottamus journalismin tulevaisuuteen. Vain 41 % heistä sanoo olevansa luottavaisia, mikä on laskenut 19 prosenttiyksikköä vuodesta 2022 (60%). Tämä epäluottamus johtuu osittain populististen ja autoritaaristen poliitikkojen noususta ympäri maailmaa, mikä heikentää journalistien ja uutistoimitusten asemaa ja uskottavuutta.

Lisäksi kasvava poliittinen polarisaatio on johtanut siihen, että yleisön luottamus perinteisiin uutismedioihin on heikentynyt, erityisesti maissa kuten Yhdysvallat ja Ranska. Kaikki ei kuitenkaan ole menetetty. Pohjoismaissa luottamus mediaan on edelleen melko korkealla tasolla, ja Suomi on luottamusmittauksessa kärkisijalla (69 %) verrattuna muihin tutkittuihin maihin.

Kuvalähde: Reuters Institute Digital News Report 2024.

Epäluottamuksesta huolimatta monet median johtajat (56 %) ovat edelleen optimistisia yritystensä liiketoiminnan tulevaisuudesta, vaikka alalla on koettu irtisanomisia ja toiminnan supistamista.

Hakukoneiden murros

Viime vuonna alkanut huoli viittausliikenteen (referral traffic) vähenemisestä jatkuu edelleen: 74 % kyselyyn vastanneista on jonkin verran tai erittäin huolissaan viittausliikenteen mahdollisesta laskusta. Algoritmimuutosten vuoksi viittausliikenne Facebookista, X:stä ja Instagramista on vähentynyt merkittävästi viimeisen kahden vuoden aikana.

Kuvalähde: Reuters Institute Journalism and Technology Trends and Predictions 2025 report.

Vaikka Google-hakujen liikenne on pysynyt melko vakaana viime vuosina, uutta huolta herättävät tekoälypohjaiset hakukoneet ja niiden vaikutus liikenteeseen. Tekoälyhakukoneet toimivat eri tavalla kuin perinteiset hakukoneet. Sen sijaan, että ne tarjoaisivat hakijalle linkkilistan, ne antavat yhteenvedon, joka on koottu useista lähteistä. Pelkona on, että yhteenvedon saatuaan käyttäjät eivät vaivaudu klikkaamaan alkuperäiseen lähteeseen.

Jotkut suuret julkaisijat ovat ottaneet varaslähdön allekirjoittamalla lisenssisopimuksia OpenAI:n kanssa, jotta heidän sisältönsä saisi etusijan generatiivisissa vastauksissa. Nämä sopimukset suosivat kuitenkin suuria englanninkielisiä julkaisijoita, mikä herättää huolta pienempien uutistoimistojen asemasta. Tästä syystä 72 % median johtajista kannattaisi kollektiivisia sopimuksia, jotka hyödyttäisivät koko uutisekosysteemiä.

Tekoälyyritykset kohtaavat myös oikeusjuttuja, joissa niitä syytetään julkaisijoiden sisällön käyttämisestä mallien kouluttamiseen ilman lupaa. Näiden oikeustapausten lopputulokset tulevat vaikuttamaan merkittävästi sekä julkaisumaailmaan että tekoälyyrityksiin. Tulevaisuudessa voimme myös odottaa hallitusten puuttuvan asiaan joissakin maissa.

Sivustoltamme löydät oppaan, jonka avulla voit optimoida sisältösi tekoälyhakukoneita varten.

Laajeneva epävarmuus alustoilla

Suurten sosiaalisen median alustojen muuttuvat algoritmit ovat johtaneet ristiriitaisiin tunteisiin niiden kanssa tehtävästä yhteistyöstä. Julkaisijat kokevat, että jotkin sosiaalisen median alustat haluavat hyödyntää heidän sisältöään tarjoamatta juurikaan mitään vastineeksi. Aiemmin suositut alustat, kuten Facebook ja X (Twitter), eivät enää houkuttele.

Julkaisijat aikovat panostaa enemmän suhteiden rakentamiseen tekoälyyritysten ja videoplatformien kanssa. Google Discovery on myös noussut prioriteetiksi, sillä siitä on tullut tärkeä viittausliikenteen lähde.

Kuvalähde: Reuters Institute Journalism and Technology Trends and Predictions 2025.

Videoplatformit jatkavat kasvuaan. YouTube, TikTok ja Instagram Reels ovat valtavan suosittuja, erityisesti nuoremman väestön keskuudessa. Useimmissa maissa yli puolet väestöstä kuluttaa uutisia lyhytvideoiden muodossa. Formaatin suosion vuoksi jotkin julkaisijat, kuten BBC, ovat alkaneet sisällyttää pystysuuntaisia videoita uutisiinsa ja kotisivuilleen.

Yhdysvalloissa ehdotettu TikTokin kielto voi kuitenkin muuttaa kehityksen suuntaa. TikTok on erittäin suosittu ja pitkälti vastuussa lyhytvideomuodon suosiosta. Sen kieltäminen Yhdysvalloissa voisi johtaa vastaaviin toimenpiteisiin muissa maissa, mikä aiheuttaisi valtavan muutoksen sosiaalisen median kentällä.

Pitkän aikavälin vaikutukset jäävät nähtäviksi. Jo nyt monet yhdysvaltalaiset käyttäjät ovat siirtyneet kiinalaiselle RedNote-sovellukselle protestina kieltoa vastaan.

Kuvalähde: Reuters Institute Digital News Report 2024.

Tuoteinnovaatiot

Median rahoitusmallit siirtyvät yhä enemmän mainonnasta lukijoiden rahoittamiin malleihin. Tilaukset ovat edelleen julkaisijoiden tärkein tulonlähde, kun taas näyttömainonnan ja natiivimainonnan merkitys on laskenut 12–16 % vuodesta 2020.

Digitaalisten tilausten määrä kasvaa, mutta hitaammin kuin aiemmin, mikä ei kaikissa tapauksissa riitä korvaamaan painettujen lehtien myynnin laskua. Hitaan kasvuvauhdin vuoksi lähes puolet (44 %) Reutersin haastattelemista julkaisijoista harkitsee uusien tuotteiden ja palveluiden kehittämistä. Toisaalta yli puolet (55 %) aikoo keskittyä vahvistamaan olemassa olevia tuotteitaan.

Nuoret ovat julkaisijoiden kohderyhmä, sillä 42 % kertoo suunnittelevansa tai harkitsevansa nuorille suunnattujen tuotteiden lanseeraamista.

Kuvalähde: Reuters Institute Journalism and Technology Trends and Predictions 2025.

Tuotepaketointi – olipa kyseessä yhden julkaisijan tarjoamien tuotteiden yhdistelmä tai useiden media-alan toimijoiden yhteinen tilauspaketti – näyttää olevan nousemassa suosituksi malliksi.

Ääni-tekoälyn teknologiset edistysaskeleet tarkoittavat myös sitä, että julkaisijat suunnittelevat äänen integroimista verkkosivuilleen ja sovelluksiinsa. Muut äänituotteet, kuten podcastit ja vain äänisisältöön perustuvat tilaukset ja sovellukset, ovat myös kasvattamassa suosiotaan.

Vaikuttajat uutisten välittäjinä

Yhä useammin ihmiset saavat uutisensa sosiaalisen median persoonilta ja vaikuttajilta. Yhdysvalloissa 37 % alle 30-vuotiaista aikuisista kertoo saavansa säännöllisesti uutisia vaikuttajilta. Jotkut toimittajat seuraavat perässä, siirtyen työskentelemään uutishuoneista sosiaalisen median julkaisijoiksi.

Vaikuttajien vetovoima piilee heidän tavassaan esittää uutiset – he tuovat uusia näkökulmia ja hyödyntävät huumoria, mikä tekee heistä helpommin lähestyttäviä ja aidomman tuntuisia. Myös epäluottamus valtamediaan ajaa ihmisiä etsimään alternatiivisia tiedon lähteitä.

Vaikuttajien nousu uutislähteenä herättää kuitenkin huolta mis- ja disinformaatiosta sekä salaliittoteorioiden leviämisestä. Toisaalta jotkut kokevat, että uudet näkökulmat, luovuus ja lisääntynyt vuorovaikutus yleisön kanssa ovat kehityksen positiivisia puolia.

Jotkut mediatalot ovat alkaneet tehdä yhteistyötä vaikuttajien ja sisällöntuottajien kanssa laajentaakseen tavoittavuuttaan ja välittääkseen uutisia nuoremmille yleisöille tavoilla, jotka he kokevat kiinnostaviksi ja samaistuttaviksi.

Uutisväsymyksen torjuminen

Maailman nykyiset tragediat, kuten ilmastonmuutos sekä Gazan ja Ukrainan sodat, aiheuttavat uutisväsymystä sekä lukijoissa että toimittajissa. Jotkut ovat lopettaneet uutisten seuraamisen jo kokonaan.

Julkaisijat ovat torjuneet uutisväsymystä kokeilemalla erilaisia formaatteja, kuten podcasteja ja videoita, lyhyitä keskeisiä bullet point -koosteita maailman tapahtumista, positiivisia uutisia uutiskirjeissä sekä uusia tapoja tuottaa sisältöä.

Hitaat uutiset (slow news) ovat myös tekemässä paluuta. Esimerkiksi Suomessa tammikuussa toimintansa aloittanut uusi media, Uusi Juttu, keskittyy päivän pääuutisten välittämiseen kahden podcastin muodossa sekä 1–2 syvällisempään artikkeliin. Tavoitteena on vähentää tiedon tulvaa.

Generatiivinen tekoäly

Generatiivinen tekoäly on otettu laajemmin käyttöön mediataloissa viime vuoden aikana. Suuret toimitukset ovat jo laatineet käyttöohjeita ja palkanneet tekoälyasiantuntijoita. Taustaprosessien automaatio nähdään edelleen tärkeimpänä tehtävänä, kuten viime vuonnakin, ja sitä seuraa sisällöntuotanto (ihmisten valvonnassa). Myös avustaminen koodauksessa nähdään tekoälyn tärkeänä tehtävä.

Kuvalähde: Reuters Institute Journalism and Technology Trends and Predictions 2025.

Tekoälyn koettu merkitys kaikissa toiminnoissa on kasvanut viime vuoden kyselyyn verrattuna. Monet suuret mediatalot ovat investoineet tekoälytyökaluihin ja monialaisiin tiimeihin kokeillakseen tekoälyn mahdollisuuksia.

Julkaisijoiden tärkeimpiin tekoälyhankkeisiin kuuluvat tekstin muuttaminen ääneksi (75 %), tekoälyn tekemät yhteenvedot (70 %) ja tekoälyn avulla tehtävät käännökset (65 %). Yli puolet (56 %) suunnittelee chatbottien tai muiden tekoälyllä toimivien hakutoimintojen käyttöönottoa.

Lisätietoa tekoälyn käytöstä mediataloissa löydät blogistamme.

Kuvalähde: Reuters Institute Journalism and Technology Trends and Predictions 2025.

Keskustelevat käyttöliittymät

Ovatko keskustelevat käyttöliittymät seuraava iso juttu? Reutersin kyselyyn vastanneista julkaisijoista 20 % uskoo niin, mutta 50 % arvioi käyttöönoton olevan asteittaisempaa. Keskustelevan käyttöliittymän avulla voit muuttaa tiiviit artikkelit podcast-jaksoiksi tai keskustella artikkelin sisällöstä ääniviestien kautta.

Times-lehti esitteli hiljattain ominaisuutta vuoden 2024 Vuoden henkilö -artikkelissaan. Keskusteleva käyttöliittymä mahdollisti lukijan paitsi kuunnella artikkelia, myös esittää kysymyksiä artikkelista äänikäyttöliittymän kautta.

Kuvakaappaus Times Person of the Year artikkelin voicechatistä

Johtopäätös

Mediakenttä on jatkuvassa muutoksessa, jota ohjaavat teknologiset edistysaskeleet, yleisön käyttäytymisen muutokset ja globaalit haasteet. Generatiivisen tekoälyn noususta sosiaalisen median vaikuttajien ja autoritaaristen johtajien kasvavaan vaikutusvaltaan, nämä muutokset määrittelevät uudelleen, miten uutisia kulutetaan, luodaan ja jaetaan. Vaikka jotkut kehitykset tarjoavat jännittäviä mahdollisuuksia, ne tuovat mukanaan myös haasteita, kuten misinformaation torjunnan ja sopeutumisen uusiin liiketoimintamalleihin.

Tulevaisuuteen katsoessa median toimijoiden välinen yhteistyö on avainasemassa näiden muutosten hallinnassa. Innovaatioita hyödyntämällä ja journalistiseen integriteettiin nojautuen julkaisijat voivat paitsi sopeutua muuttuvaan mediakenttään, myös toimia suunnannäyttäjinä uutisten tulevaisuuden muokkaamisessa.

Keskeiset havainnot

• Median liiketoimintamallit muuttuvat: Mainosrahoitteisista malleista siirrytään lukijoiden rahoittamiin, ja tilausten paketointi sekä audiotuotteet ovat yhä suositumpia.
• Generatiivisen tekoälyn kasvava merkitys: Tekoälyä hyödynnetään laajalti taustaprosessien automaatiossa, sisällöntuotannossa, koodauksessa sekä innovaatioissa, kuten keskustelevissa käyttöliittymöissä.
• Sosiaalisen median haasteet: Algoritmimuutokset vaikuttavat viittausliikenteeseen, ja tekoälyhakukoneet herättävät huolta liikenteen vähenemisestä.
• Vaikuttajien rooli kasvaa: Sosiaalisen median vaikuttajista on tulossa merkittäviä uutislähteitä, mikä luo sekä huolia misinformaatiosta että mahdollisuuksia yleisön paremmasta sitouttamiseen.
• Uutisväsymyksen torjuminen: Julkaisijat kokeilevat uusia formaatteja, kuten podcasteja, lyhytmuotoista sisältöä ja hitaampaa uutisointia, pitääkseen yleisön kiinnostuneena.
• Keskustelevat käyttöliittymät: Nousemassa innovatiiviseksi työkaluksi lukijavuorovaikutukseen, esimerkiksi äänipohjaisten keskustelujen avulla.
• Yhteistyö on avainasemassa: Koko toimialan yhteistyö on ratkaisevan tärkeää teknologisten ja yhteiskunnallisten muutosten keskellä.